petite amie to marka kosmetyków do higieny i pielęgnacji intymnych części ciała, której tożsamość wizualna opiera się na delikatności, czułości i celebracji kobiecego ciała. Sama nazwa (francuskie „mała przyjaciółka" / „ukochana") wprowadza ton intymności, bliskości i serdeczności, który przenika cały projekt.

Sercem identyfikacji jest seria geometrycznych obrazów przedstawiających w artystyczny, abstrakcyjny sposób vulvę. Każdy produkt otrzymał własny symbol zbudowany na zasadzie symetrii osiowej i koncentrycznych, owalnych warstw: od rozetowego, kwiatowego motywu „Relax", przez hipnotyczne, op-artowe spirale „Soothe", po miękkie, organiczne owale „Moisturize" i krople „Smooth". To wizualny język, który mówi o kobiecej anatomii wprost, ale z elegancją i subtelnością: forma jest na tyle zgeometryzowana i ozdobna, że funkcjonuje jednocześnie jako ornament i jako czytelny, dumny symbol.

Estetyka czerpie z tradycji op-artu i modernistycznego designu lat 60. i 70. - czarno-białe, kontrastowe wzory budują napięcie i przyciągają wzrok, a jednocześnie nadają marce charakter ponadczasowy i artystyczny, daleki od pastelowej, „zmedykalizowanej" konwencji typowej dla tej kategorii produktów. Minimalistyczna, bezszeryfowa typografia (nazwy produktów: Relax, Refresh, Soothe, Moisturize, Protect, Smooth) i powściągliwe opisy o poetyckim tonie („A moment of coming into balance, of coming back to yourself") tworzą produkty z segmentu premium.